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VR全景购--电商商家营销的新模式

去年阿里在4月1日愚人节推出的“buy+”计划,一下成为了VR购物的领军者。当你戴上VR头显,通过计算机生成一种模拟环境,一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真让你沉浸到该环境中。该技术就是VR(虚拟现实)技术,在网络购物方面的应用,即为VR购物。


你可能会问现在的网络购物不是已经很发达了吗?还需要VR购物吗?其实尽管网购到目前已经发展了20年,但用户与商品的交互并未发生本质的变化——依然停留"文字+图片+视频"的二维信息阶段。而VR是一种三维甚至四维的信息手段,VR购物带来的冲击,毫无疑问是另一个足够激动人心的电子商务革命性科技产品。

在“buy+”宣传视频中,我们可以看到一种理想的VR购物体验时怎么样的,有了VR购物,你可以随意在世界各地名店间穿梭,一会在纽约时代广场的喧闹中疯狂购物,一会后就跳到了巴黎老佛爷百货品尝古典奢华的味道;在选择家具时再也不用为尺寸而纠结,VR购物场景可以直接把它挪到家里,尺寸颜色是否合适,一目了然;在VR购物里,不仅可以实现虚拟试衣,甚至还可以直接用手感受衣服的材料质地.....

但细心的你可能会发现,阿里在愚人节推出的buy+计划后面是否另有深意。从“buy+”宣传视频描述的VR购物体验中能看VR购物所采用的一些技术:比如三维建模,动作捕捉等,而这些技术还没有进入大规模商用化阶段,使用这些技术对绝大多数商家来说还是一个高门槛。

三维建模技术

VR购物仅仅有环境场景是不够的,顾客在VR商场里看到的成千上万的商品,就是通过三维建模技术建立的。首先是基于图片的三维重建——利用相片的结构信息,通过多张不同视角拍摄的相片恢复出被摄对象的三维结构,同时能根据获得的拍摄时的空间位置和朝向进行室内外的定位。

基于深度信息的高精度建模则是通过激光测距仪和Kinect等设备采集深度信息,并通过点云拼接技术得到扫描对象的三维点云,最后在点云基础上采用表面重建技术得到可供计算机进行贴图和光照渲染的表面模型。


动作捕捉技术

在顾客想要与虚拟场景进行互动时,三维动作捕捉技术会捕捉消费者的动作并触发虚拟环境的反馈,从而实现虚拟现实中的互动。目前VR中大多使用光学式运动捕捉系统——基于计算机视觉原理通过对目标上特定光点的监视和跟踪完成运动捕捉的任务。动作捕捉技术可以说是实现人与虚拟现实交互的关键。

VR支付

当顾客通过VR头显下单之后,付款时也无需摘下头显,由蚂蚁金服开发的VRpay,根据所佩戴的VR硬件设备的操作特点,运用了独有的支付验证方式和安全体系机制,并结合生物识别技术,同时也建立了虚拟场景下的支付标准,如收银台,支付流程,安全认证方式等,通过凝视、点头、手势等控制方法完成交易。随着VR支付的出现,VR购物的最后一环也进而闭合。

目前国内外市场对于VR购物都有新的突破,不久前的阿里6.18购物节上,广州极米网络科技有限公司提供的VR购物技术“VR全景购”正式对外亮相,让消费者体验了在虚拟商店里在线购物的快感,并表明会率先实现VR在电商领域的产品落地。国外方面eBay刚宣布与澳大利亚零售商Myer合建全球首个虚拟现实百货店铺的消息,特别是用户对海外购物的体验。

尽管目前VR购物还要面临很多挑战,从技术层面上讲,目前的VR全景购物技术实现手段主要为VR实拍加CG的结合,即将实际拍摄场景与三维模型结合,并实时渲染。而目前VR技术的数据采集和图像处理方面有很多问题有待改进解决,如清晰度不足、欠缺交互性、除了视觉无法模拟其他体感等。通过广州极米网络科技有限公司CEO黄旭东的介绍,这些技术目前公司团队还在加紧研发当中,公司和阿里推出的6.18全景购和夏凉节全景购的目的,就是希望尽快通过实际商业的操作去推广和落地这些技术,让消费者真正早日体验到VR购物!

目前手机淘宝每天有1.5亿消费者访问,每个活跃用户日均打开淘宝超过7次,日均浏览超过18个店铺数量。消费者每天产生2000万条评论,进行500万次分享和推荐商品,淘宝头条月活用户超过8000万。以今年阿里6.18全景购为例,VR全景购会场入口在手淘和天猫的置顶展示,多个VR购物场景的PV曝光率都超过百万,个人场景甚至超过600万PV曝光。此次阿里VR全景购的上线的新闻占满各大新闻头条,对于电商来说,这是一次突破性的改革;因此“VR全景与电商结合形成的VR购物这种新奇又方便的玩法将有着不小的市场,每个新鲜事物必定都要经历时间的发展与沉淀,”,黄旭东对小编道,” VR购物正在成为现在电子商务网购的升级版本。”。

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